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品牌: 无法忽视公民责任
随著品牌全球化日益走向全民化，“公民品牌”的出现值得企业界重视作者: 庄淑芬近十年来，任何人只要置身企业体制，大概很少能躲过“品牌”这一词汇。它不仅出现在专业文献上，也充斥于针对平民百姓的视听媒体中。这一切既是市场经济竞争的结果，也是企业全球化蝴蝶效应的产物。事实上，说品牌这个“大一统”的概念已经融...
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雀巢除了品牌营销战略失误，还忽视了这个“秘密”
速溶咖啡为什么卖不动了？其实这背后有很多因素。首先，中国市场跟欧美市场不一样。对于中国人来说，要养成喝咖啡的习惯，不是一件容易的事情，只有长时间的市场营销才能让中国消费者接受这个咖啡饮品。而在过去，对于打开中国人的咖啡市场以及建立中国人饮用咖啡习惯，雀巢咖啡功不可没。几十年前雀巢咖啡就在中国的各大电...
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国货已崛起，洋品牌们无法躺平
在消费品领域，大批洋品牌们，正在中国市场失去昔日光环。近日，加拿大鹅因为“霸王条款”遭受国人抵制，波司登等国产羽绒服持续大火；而向来视为小资标签的星巴克，也陷入食品安全风波，大批国潮咖啡品牌的崛起，让星巴克面临“中年危机”。此前，不少洋品牌被视为行业的质量标杆，并肆意地以高溢价和霸王条款横扫中国市场...
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公民耐克
10年前，这家鞋业巨头因为开办血汗工厂而遭受猛烈抨击。如今它把责任二字牢记于心。这样做有效吗？作者：EUGENIA LEVENSON一位澳大利亚电视台记者化装成时装买手，混入了一家马来西亚T恤衫生产厂，在工厂工作的外国移民给他讲述了一个令人发指的故事。他们被迫交出护照，而他们的工资则用来缴纳高昂的招...
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企业公民在行动
联想600名员工为四川地震灾区同胞献血。一说到企业社会责任（CSR），企业管理者往往容易想到的是以慈善捐助为主的公益活动。作为一家全球化的企业，联想集团却在不断思考：如何做一些比直接捐钱、捐物更有意义的公益活动？如何以有限的资源，让更多的人得到可持续、更有效的帮助？从 2007 年开始，联想运作了“...
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企业公民在行动
联想600名员工为四川地震灾区同胞献血。一说到企业社会责任（CSR），企业管理者往往容易想到的是以慈善捐助为主的公益活动。作为一家全球化的企业，联想集团却在不断思考：如何做一些比直接捐钱、捐物更有意义的公益活动？如何以有限的资源，让更多的人得到可持续、更有效的帮助？从 2007 年开始，联想运作了“...
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责任的价值
作者: 黄翔总部设在伦敦的非盈利会员组织 AccountAbility 只有 11 年历史、40 名员工，但名气很响。这不仅是因为它的 350 位会员中包括了通用电气、可口可乐和 BP 这样的大企业，而且无论是在商界，还是政府，这家组织发出的声音都会得到小心翼翼地倾听和分析。许多 500 强公司的高...
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忽视直觉有可能错过商机
Local ID公司创始人及首席执行官艾利克斯·诺西弗拉。图片来源：Courtesy of Local ID企业家内部网络是一个在线社区，美国最有思想、最具影响力的一些创业大咖会在这里及时回答关于创业和职业生涯的问题。今天的问题是：“当你进行一个艰难的商业决策时，何时应该相信直觉？”以下为Local...
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塑造你的品牌（同时保住你的工作）
斯科特·蒙蒂（Scott Monty）的个人品牌不比任何人差——甚至不输于他的东家福特汽车公司（Ford Motor）。“我不是那种利用福特品牌谋私利的人。”这家汽车巨头的首位全球数字和多媒体通信经理蒙蒂说。“如果确有其事，那么情况恰恰相反。”有些人该换换脑筋了吧？毕竟，福特汽车公司是偶像人物亨利·...
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又一汽车品牌间接退出中国，讴歌官网已无法访问
1月9日，界面新闻注意到，广汽讴歌的，页面显示为504错误代码的状态。该提示通常通常意味着上游服务器已经关闭，网页无法得到及时响应。不过，讴歌海外官网仍可正常登陆，中文语言服务显示为繁体字。界面新闻尝试后发现，中国大陆地区用户无法通过该网站线上订购车型。尽管这一公告并不完全等同于“讴歌退出中国”，但...
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